近期，酒企五粮液发表公开声明，称对线上平台售出的148瓶产物进行免费毅然时发现，18瓶为假冒产物，其中14瓶源自某大型电商平台的“百亿补贴”店铺，占比超七成。固然五粮液莫得径直点明是哪个平台，但这组数据已将此事推上热搜。

这次争议中，先要给五粮液主动提供免费毅然职业的作念法点赞。肤浅在网上买东西的东说念主，有几个没吃过赝品的亏？不少线上商家都声称撑捏专柜毅然、假一赔十，但比及铺张者维权时，却经常找不到卖家和平台共同招供的泰斗毅然机构。尤其是跟着直播带货兴起，购物链条越来越复杂，买到了问题商品，铺张者都不知说念该找谁认真。

动作最有发言权的品牌方，五粮液免费提供毅然职业，有用处分铺张者和行业的永恒痛点，既是抵铺张者权力的积极顾惜，亦然对品牌自身权力的有劲保护，值得实行。

生手看侵扰，巨匠看门说念。这次五粮液高调打假，还在于部分经销商哄骗电商平台出货，重叠平台“百亿补贴”后，五粮液在多个电商平台本体售价已低于出厂价。电商平台以廉价引流的作念法，与品牌方稳价保品牌的战略产生矛盾，还给了制假售假商家可乘之机，品牌方发难并不奇怪。

当下，品牌企业与电商平台之间的干系巧妙复杂。电商平台动作销售渠说念，对品牌企业具有强大勾引力，可助其开荒市集、升迁销量；可是，电商平台上的售假店铺又让品牌企业头疼不已，加之对原有经销商体系的冲击，传统品牌堕入两难境地。

以五粮液为代表的品牌方与电商平台之间的近似争议，不是第一次发生，也不是终末一次。这反应了传统经销商模式与电商销售模式之间的碰撞，亦然品牌订价机制与铺张者追求性价比需求之间的错位。

品牌方不肯产物跌破出厂价，也不但愿电商平台上的售假商家干与市集，这不错知晓。但“百亿补贴”动作电商平台的促销利器，并成为各平台竞相上马的交易模式，是铺张者一单一单用真金白银买出来的。铺张者既要便捷，又要保真，还要低廉，品牌方再为难，也得合适渠说念与铺张者的这种变化。

电商平台动作商品交往的载体，相同不但愿平台商铺赝品暴戾，这对企业声誉和铺张者体验都是极大的伤害。简直所有这个词的电商平台都会参加巨资松懈商家售假，以致出台了“假一赔十”等要领。从这少许上看，电商平台、品牌方和铺张者在打击赝品、顾惜市集次序方面有着共同的利益和诉求。果然从赝品中牟取失当利益的，是那些制假售假的商家，他们才是打击的要点。

这次五粮液打假引起社会和顺，但打假动作自己不是要点，处分问题才是枢纽。动作蕴蓄品牌与铺张者的桥梁，电商平台有包袱也有智力对入驻商家进行严格筛选与捏续监督，通过完善天禀审核、加强商品性量检测、确立严格刑事包袱轨制等要领，有用松懈蚁合侵权行为，保护品牌方正当权力与铺张者权力。品牌企业则应积极合适市集渠说念和铺张者需求的变化，协助铺张者维权。而铺张者的理智聘请与积极维权，相同是顾惜市集次序的伏击力量。无论用什么款式，处分争议的起点是防止违纪商家牟取失当利益，不让铺张者花冤枉钱。品牌方、电商平台与铺张者皆心合力，才可能果然已毕三赢局面。(本文开头：经济日报 作家：佘 颖)

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