财中社11月29日电日前，外交媒体一则传言称，抖音电商2023年的商品来回总数（GMV）达到了惊东谈主的2万亿元九游体育娱乐网，告白收入也高达4000亿元。这一音讯飞速激发了正常磋议。当天下昼，抖音集团副总裁李亮下场辟谣称，大部分来自信息流告白。

　　传言始末

　　为了澄莹传言，李亮于11月29日正经发表声明，指出该数据与骨子情况存在严重偏差。他知道，这一伪善信息被名创优品创举东谈主叶国富在一又友圈援用，并因此被部分媒体进行了报谈。叶国富在得知真相后，依然删除了关系一又友圈内容。

　　李亮在声明中进一步强调，抖音的告白收入并非完全依赖于电营业务，骨子情况是只好一部分来自电营业务，大部分收入来自非电商的信息流告白，也不好平直与电商公司作念这么的对比，“这么按捺，很容易激发误会和对立心绪”。

　　“此坏话的传播旅途尽头明晰，先是一个营销小号发布坏话后被投诉删除，但截图被有组织大皆转发，以至一些行业东谈主员包括叶先生（指叶国富，《财中社》注）也被误导跟进转发，于是坏话大皆分散。”李亮说。

　　之前，叶国富曾在一又友圈中抒发了对抖音电商阵势的“质疑”。他提到，尽管抖音电商宣称客岁的GMV达到了2万亿元，但退货率高达40%以上，骨子真确来回金额仅为1.2万亿元。同期，他还转发了一位博主的内容，该博主觉得抖音电商的流量货币化率过高，正在对其电商环境形成负面影响，以至可能扭曲中国品牌的畴昔，使商家堕入价钱战、运营战和营销编削的恶性轮回。

　　2024年5月发布的《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》呈文称，抖音凭借其惊东谈主的增长速率，得手超越中国工商银行（601398/01498），成为中国最具价值的品牌。其品牌价值在2024年达成了28%的显耀增长，达到了842亿好意思元。

　　短视频平台GMV增速放缓

　　11月5日，媒体报谈称字节越过上半年总营收达到约730亿好意思元，同比增长35%。这一数据依然靠拢Meta上半年的755.27亿好意思元营收。其中，字节越过国际业务营收约170亿好意思元，增长了60%以上，主要来自TikTok（抖音国外版）的孝顺。

　　在国内，字节越过的收入主要来自抖音、当天头条等中国运用的告白和电营业务。这一增速较2023年同期逾40%的增速略有放缓，主要原因是抖音电营业务运行熄火。而在字节越过的告白收入大盘中，很大一部分来自商家的告白投放。

　　当今，抖音电商的销售额增速依然从2024年头的超越60%跌至9月的不到20%，而抖音生涯作事带动的告白收入仍不到大盘的5%。这两个行业，抖音集团还永诀濒临着淘天、拼多多、京东、好意思团、快手以至小红书的热烈竞争。

　　2024年头，抖音电商转机了主义优先级，“价钱力”成为第一，之后是订单率、月支付用户数目，GMV则排在末位。但自后的响应则是，上半年GMV增速下滑之快照旧超出了预期。

　　也因此在年中“618”截止后，淘天、抖音接踵秘书弱化“所有这个词廉价”。抖音电商则转机了议论主义优先级，决定不再将“价钱力”放在首位，下半年将重心追求GMV的增长。

　　当下，抖音总用户数目已超越8亿，日活已破裂7亿。但在国外备受用户追捧的TikTok，却也濒临多方夹攻。“纵欲出古迹”的字节越过，增长接近天花板的征兆也似乎越来越显着。

　　李亮暗示，抖音电商2024年合手续推出下调保证金、日用百货色类降佣、生果生鲜品类免佣、降运脚险、新商家首月免佣等一系列门径。往常一年，入驻抖音电商的新商流派量同比擢升83%，直播带动销量擢升57%。2024年“双11”大促中，平台275个品牌通过直播带货达成成交额过亿元。

　　瑞士银行中国互联网行业接洽操纵方锦聪，近日在谈及国内互联网行业发展现象时暗示，头部短视频平台GMV的增长在往常几个季度渐渐运行放缓，短视频竞争渐渐巩固，但土产货生涯和国外跨境电商板块业务还有较大擢升契机。

　　凭据瑞银的造访九游体育娱乐网，抖音的GMV增长从第一季度+66%放缓至第二季度+41%，第三季度为20%。相通，快手也看到GMV增长从第一季度的28%放缓至15%。